在娛樂圈人見人愛的易立競,怎麼被彈幕懟成這樣?

易立競
「你入駐小紅書,是李誕不要你了嗎?」

「為什麼接廣告,是因為缺錢嗎?還是博出名?」

「你每天問東問西,你家人知道嗎?他們不尷尬嗎?」

以上是網友向著名訪談記者兼網紅易立競提出的質疑。

這個被譽為娛樂圈女魔頭、藝人終極剋星、人設摧毀大師的女子,終究逃不過風水輪流轉。曾經只有易老師拋出尖銳問題要別人命,今天網友也讓她嘗嘗槍抵腦門的滋味。

參加完《吐槽大會》易老師小火一把,隨即開啟入駐各大平台、接拍廣告的網紅之路。

而在易立競近期為網易拍攝的廣告片中,網友通過密密麻麻的彈幕表示「抗議」。

在娛樂圈大殺四方、圈粉無數的易老師,為什麼拍廣告會引發網友飆淚爆粗「滾開啊」

愛易老師你怕了嗎

早有耳聞易老師入駐各大平台,估算著近期各大商務資源也該逐步露出。

最開始,是一條2分50秒的網易嚴選廣告形成大規模殺傷力。視頻中易老師無間斷地密集地向現代人焦慮傷口上撒鹽:

「你熬夜是為了明天,還是逃避明天?」「你的生活裡有愛情嗎?」(此處易老師莞爾一笑)「你買房了嗎?」「你有想做卻還沒做的事嗎?」…….刀刀致命。

正片沒開始大家已經把害怕打在公屏上,有人說被易立競喚醒日本恐怖電影《告白》裡「殺瘋了」的女班主任帶來的驚悚回憶,別說造型還真像。

面對像唐僧念緊箍咒一樣的易老師,悟空們大喊「閉嘴吧」表達反抗,隨後飄過「別罵了嗚嗚嗚」,悟空們已經麻了。

評論區大家發表觀後感,部分易姐的粉絲覺得她挺酷,總能一針見血地反矯。但多數B站友人並不買帳,「所以前半部分讓我思考人生的焦慮,後半段讓我買東西?」

易老師並未收手,前天歐萊雅買下#易立競又把人問僵了的微博熱搜。

廣告中,易老師身著白西服坐在黑幕中,彷彿監獄科教宣傳片冷麵女獄警,觀眾接受連環審訊而且坦白從寬、抗拒從嚴。「你真的不怕變老嗎?」「你真的用過一瓶好精華嗎?」「年輕皮膚就沒事嗎?」,最後安利第三代歐萊雅黑精華。

首次合作高端護膚品的易老師,號召力如何?在歐萊雅官微評論區,60條有一多半關於精華「長毛、粘膩、和稀泥」的吐槽。對產品本身的不滿連坐到易老師,「完全沒有想買的慾望,和易立競人設完全不符。」

希望通過易老師的洗滌靈魂、醍醐灌頂的想法落空了,原來智慧的化身也在教你怎樣抗衰老。

不過前幾天張子楓也代言過這款「難用」的黑精華,評論區又是另一番繁榮景象。粉絲衝鋒陷陣get同款馬上下單,根本看不到差評。

奈何易老師初入娛樂圈,沒有硬核粉絲保駕護航,不得不背上「恰爛飯」的罪名。

恰飯沒錯,找對姿勢

根據時趣洞察引擎數據顯示,易老師的粉絲60%以上是女性,90、95後是主力,還有六分之一的85後支持者。粉絲消費潛力和購買力都挺強悍,《吐槽大會》多次爆燈說明熱度和路人盤也不錯,易老師如今是品牌眼中的「網紅」選手,卻在代言業務上招致反感。

圖源:時趣研究院

易老師的成名和翻車,都因為屢試不爽的「易言易語」。

在《浪姐1》的衍生節目《定義》裡,易立競憑藉對萬茜的冷酷追問迅速出圈。人們後知後覺才發現原來娛樂圈還有這號人物,犀利發問無死角掃射明星們痛處。

易姐採訪藝人的高光時刻至今還作為明星尷尬瞬間廣為流傳。比如掀郭敬明的短,追問抄襲問題導致對方頻頻戰術喝水;面對擅長打太極的楊冪,她揪著演技問題不鬆口,直至對方坦誠交代。

連問周杰「你為什麼那麼容易遭批評」「你的辯解不是種自我安慰嗎?」遭到周杰強烈回擊。場面一度尷尬,但對觀眾來說異常精采。易老師用她的易言易語,問出了大家最關心但明星避而不談的問題。

易言易語的第二次高光時刻是被運用到講脫口秀,從這開始犀利的採訪風格走向娛樂化。

易老師在歡呼聲中優雅上台,用幾個「陰陽怪氣」的疑問句讓嘉賓懷疑人生,「罵人不帶髒字的知識分子」把吐槽效果拉滿了。接下來每期易老師都靠「易言易語」的萬能公式大開殺戒,招式不在多,管用就行。

原本用來追問真相的利器,被拿到脫口秀上成為「冒犯」的舞台段子;

能讓明星吐真話、露真情的「易言易語」,變成熱門「流行梗」,而且人人都能玩。

民間高人快速提煉「易言易語」之精髓,戴上蘑菇頭假髮和黑框眼鏡表演「易立競的日常」。內容簡單概括就是「懟天懟地」的小爽劇,遇到看不順眼的親戚、推銷辦卡Tony都可以用易言易語反擊。在短視頻平台模仿易立競的視頻能收到30w+的點贊。

1個易立競站起來了,千千萬萬個靠「易言易語」漲粉爆紅的博主們也起來了。

從採訪風格到吐槽公式,現在「易言易語」還是一套標準廣告文案。目前易老師的幾個品牌代言廣告無一不延續扎心奪命問,易立競也化身人型焦慮製造機,成為品牌們的心靈打手。

當年讓明星聞風喪膽的「易言易語」,在商業化運作下毫無犀利的鋒芒,只剩形式。造梗永遠明天比今天新,拋棄「明言明語」的網友,可能馬上玩膩「易言易語」。易老師能靠這套模式在網紅路上走多遠是未知數。

如果易老師作為網紅的必殺技只有易言易語,她和搞笑博主有什麼分別?

作為易老師的事業粉,我最擔心的是她擁有網紅身分後,回頭採訪明星時被反殺:都是混娛樂圈的,你一個後輩有什麼資格質問前輩?

當然有夢想誰都了不起,易老師想順利恰飯,關鍵是找對姿勢。

第一人設搭調。易老師「鐵面無私辨忠奸」的表情,更適合做偽存真的拔草博主,安利向則會略顯彆扭。比如最近她發布一條「反斬男色口紅」視頻,只塗潤唇膏的易老師說:斬男從來不用口紅,用腦子。反饋很正向「就喜歡姐姐這種人間清醒」。

第二避免給公關有風險、口碑有黑點的產品背書。既然易老師的風格是「揭短式吐槽」,品牌就要有被審視的底氣。比如代言歐萊雅黑精華有粉絲評論「給易立競拉胯了」。易老師好歹也是媒體人出身,最怕消耗知識分子的公信力。

第三多接高端、拔調性的品宣,觀眾最愛易老師的態度和個性,可以滿足塑造品牌力的需求。網友建言獻策說易老師最適合代言律所(雖然不需要)。

以講真話和批判性著稱的易立競,最好別讓智慧姐姐的美好投射破滅。

話說回來,只要是人,看到「易言易語」的廣告多少會心裡不舒服。

因為以前易老師從來不「攻擊」普通人,她的對象是光鮮亮麗、高高在上的大明星。人民群眾喜聞樂見明星被拉下神壇、暴露脆弱面,然而現在易老師突然調轉槍口,瞄準圍觀群眾。

面對鏡頭、打破第四堵牆的易老師讓觀眾渾身難受,因為被社會毒打的成年人都有脆弱而隱祕的角落,易姐則撕破最後一層體面。雖然蘇格拉底說過「未經審視的人生不值得一過」,但誰也受不了被易姐直擊靈魂。

易老師被商業化我們才發現,自尊很脆,一戳就破。「別罵了」「滾開啊」的抗拒,是被精準狙擊的反應。

在網易嚴選的廣告裡,前半段易老師步步緊逼拷問眾生,後半段告訴你買買買生活就能更美好。

可惜觀眾看不到最後,畢竟「人都已經被問沒了」。

你覺得易老師適合代言什麼產品?

來源:VISTA看天下
 

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