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豆瓣小象組,網紅生死簿 

豆瓣小象組
作者|劉小土

一位網紅的職業壽命,翻翻豆瓣的小象八卦小組(以下簡稱象組),應該可以算出個大概。

去年初,視頻博主「機智的黨妹」搬進了上海中心的千萬豪宅。她游覽歐洲各國、砸21萬拍視頻、翻跳女團舞……網紅事業可謂如日中天。可就在黨妹意氣風發時,象組成員默默發帖問道:黨妹甚麼時候翻船?

評論區沒人看好這位頂流。他們爭相寫下黨妹的槽點,甚至以「快了,再等等」鐵口直斷其網紅生涯。果不其然,就在幾天前,黨妹因在旅順博物館前跳宅舞受到爭議。這次事情真不小,不止全網討伐,甚至還有官媒批評。

這不是象組第一次準確預測網紅的命運了。2017年,阿粉被「驅逐」出鵝組後,創建象組,帶著組員分享、交流起網紅們的八卦。此後,複興晚學、撕退沙坪壩貴婦、圍剿LexBurner,象組在幾場網紅大論戰裡打出風採、打出聲望,一躍成為豆瓣熱門小組。

在象組的沃土上,幾代網紅經历著一輪輪祛魅運動,苦心經營的人設濾鏡碎了一地。盡管象組過於激進的扒皮手段也引起過不少爭議,但這並不妨礙其受到吃瓜群眾的追捧。若不是進組審核嚴格,已聚集37萬成員的象組,趕超豆瓣第一娛樂八卦組——鵝組指日可待。

而隨著象組影嚮力提升,網紅產業也不得不做出改變。就像鵝組水軍一樣,網紅水軍也潛進象組開展「政審」、控評、公關等「地下工作」。據硬糖君了解,不乏網紅機構將此視為風控中心,簽約新人前先去組內探探風,以免踩雷。

片弟早該翻車了

7月3日,黨妹發布了最新的舞蹈視頻。忙著一鍵三連的粉絲們並未感覺有何不妥,還在以旅順博物館為背景的畫面裡感慨著「雙倍快樂」。

一段時間後,才有網友在評論區裡指出:旅順博物館承載著民族傷痛,在這兒穿著LO裙跳日式宅舞,讓人難以接受。粉絲自然要立馬澄清黨妹的創作意圖,往「初衷是好的」「有點欠考慮」方面引導。

此時,各方觀點的爭論還比較「溫和」,以至於黨妹及其團隊都沒有引起足夠重視。其處理方法不過是刪掉視頻,在動態發表裡簡單說明,解釋自己的拍攝目的,「稿件我們會慎重討論下再和大家公布的」。如果僅看當晚的高贊留言,事件還沒有失控的跡象。

可視頻截圖很快傳到了豆瓣。一夜間,象組、青青草原、吃瓜人才組皆被黨妹刷屏,事件由此真正引爆。

從整個傳播鏈條看,象組的討論最激烈,制造的話題點最具威力,在事件擴大化中起到了決定性作用。各路網友還在科普旅順博物館的历史意義、斥責黨妹無知愚昧時,象組已有一批成員站出來斷定「這並非無心之失,極可能是有意為之」,順手貼出大量黨妹三觀不正的實錘。

2019年,黨妹曾在微博小號點贊李春姬、鱷魚毛毛,此舉引發部分粉絲不滿。他們由此脫粉,並在象組發帖剖析起黨妹的政治立場。在小象們的推理尋蹤下,黨妹的原微博名「把無產階級片兒好了再獻給黨」被扒出,組內一片嘩然,甚至由此認定「黨妹」一名也別有用心。

此後,深扒黨妹的群眾愈來愈多,其口碑在象組斷崖式下跌。去年,黨妹在視頻裡疑似發表厭女言論,更是招來「直女裝姬」的強烈質疑,因而被小象以「片哥」「片弟」呼之。

黨妹跳舞事件發酵後,那些日積月累的負面和矛盾,重新被頂上豆瓣娛樂小組的首頁。這些陳年舊料顯然帶給網友不少啓示,讓其找到了挖掘新話題的方向。此時,傳播已邁進全面爆發的第二階段。

7月4日,象組成員連夜扒出黨妹的貼吧、閑魚、空間等社交賬號,挖掘種種蛛絲馬跡,比如黨妹在貼吧說「薩特就是我的神,和希特勒一樣」。有人專門總結了黨妹近十年的不當言行,最終發出「你覺得她變了嗎?」的靈魂拷問。

順著這條線索,吃瓜群眾看到了一個調侃楊幂、滿嘴黃腔、網曝素人的「全新」黨妹。就連跟小姐妹秋爽拍寫真、幫好友謝安然做應援、和女神王冰冰合作,種種曾讓粉絲交口稱贊、引以為傲的好事,也瞬間成了網友嘲諷黨妹雌競媚男的罪證。

一天後,黨妹再發長文進行公關,以自己「历史與文化修養遠遠不夠」為由申辯,試圖平息網友的怒火。奈何局面已經全面失控,厭女、賣慘、帶節奏、收割粉絲,樁樁件件都是網紅圈的致命「黑點」,黨妹成為又一位跌倒在象組的網紅。

網紅跌倒在象組

在象組,網紅無論哪朝哪代、咖大咖小,都可能被扒個底兒掉。頂流博主跌落神壇,小象們早已司空見慣。

2017年,阿初因多次在鵝組吐槽美妝博主「原來是西門大嫂」,被管理員踢出小組。她索性自己申請建組,專門用於交流網紅的八卦,這也定下了該組「監督網紅」的調性。

創組之初,成員討論的對象主要還是西門大嫂,純屬自嗨。人少料舊,前期象組人數增長極其緩慢,發帖量也屈指可數。直到2018年,他們開始將註意力轉移至初代網紅、豆瓣女神晚晚,象組才開始闖出自己的名號。

截至發稿,在象組搜尋關鍵詞「晚晚」,你會獲得近3000條相關內容,其中不乏留言破千的精華熱帖。即便放在整個豆瓣,這組數據也是相當能打了。象組和晚晚也算是相愛相殺、彼此成就吧。

最初,小象們也只是考古晚晚的網紅往事,聊得多是其和劉野、林翰的二三事。近兩年,晚晚辦展、走秀、搞直播,動作頻頻,給外界提供了更多新物料新話題。2019年前後,晚學在象組全面複興,並掀起一輪輪跟學熱潮。

幾大報告、測試出圈後,晚學弟子漸多,「晚學博士答辯現場」更是獨立成組,聚集了2萬多位資深「晚學家」。在此期間,羊學(卵母細胞)、八學(八月長安)逐漸起勢,助推著象組殺出重圍,出現在大眾視野。

當然,並非每位網紅都可以開宗立派,獲得這種半帶憐愛半譏諷的待遇,象組扒其他博主的方式就粗暴多了。圍剿重慶沙坪壩貴婦Natsuki一戰尤為轟烈。兩天時間,小象們便扒出其學历造假、身份存疑、撒謊成癮種種問題,最終以「貴婦」隱退互聯網告終。

象組人數疾速擴張後,成員關註的網紅類型和範圍也隨之拓寬,眼下已覆蓋直播、音頻、短視頻各個領域。據硬糖君不完全統計,彭美麗、巫師財經、納豆奶奶、曹譯文、徐大SAO、易燙、LexBurner、手工耿一眾網紅翻車事件裡,小象們均沖在八卦前線,在話題傳播裡穩占主導地位,甚至直接決定著網紅的「生死」。

網紅迭代節奏越來越快,象組成員的輿論感知力也在提升。最近幾個月,他們特別註意到迅猛龍、美伢、廚房历險記等「新生代」網紅,正提前押註接下來誰會一夜塌房。

不過這些網紅的危機較小且無關痛癢,稍作等待或調整就能蓋過去。而從「萬象觀點」版塊來看,小組成員現在傾向於為女權發聲,正火力全開對準具有低俗媚男、物化女性嫌疑的網紅。

八卦是如何誕生的?

同樣的八卦,群眾的吃瓜深度基本止於看看熱搜、刷刷熱帖。而小象們卻總能看到深藏在冰山下的危機,將負面聲量最大化。因此,豆瓣娛樂小組眾多,發展速度卻都遠不如象組迅猛。

這種差距取決於小組的用戶結構。常規的娛樂小組裡,說起來是幾十萬的站內成員,但多半是沉默的圍觀者。他們只充當吃瓜群眾,往往無法生產出新的內容和觀點。而象組的網友,很多都是接近、甚至參與八卦事件的「主角」。

說回黨妹跳舞事件。在象組,大量關於她的吐槽舊帖,是網友分享出的脫粉感受。這些內容雖沒啥深度解讀,但勝在真實自然,最能調動人們感同身受的情緒。

黨妹此前發布女團舞視頻時,一些觀眾提及感覺不適,可難以說清楚問題出在哪兒。象組也迅速跟進此事,脫粉女網友現身說法,直指黨妹總在強調自己「很漢子,很硬」「不喜歡娘們唧唧」,言語充滿冒犯和偏見。不少人恍然大悟,當即脫粉翻牆。

相較普通粉絲,網紅的同學、熟人、同事等更密切的社交關系,則可以提供海量網紅成名前的重要資料。黨妹那些非主流的空間動態截圖,多半是出自熟人之手了。自她翻車後,亦有校友在象組投稿發言,表示學校組織過教育活動,其怎會不懂旅順历史?

一旦撕起來,哪怕是代購、實習生都能成為摧毀網紅形象的力量。你在象組搜尋「應聘」,便會看到胡楚靚、嗆口小辣椒、Alice等博主的相關內容,大抵是吐槽待遇不好。

眼見象組崛起,網紅、MCN機構再也無法忽視這一陣地,悄悄下場學習起危機公關的思路。曹譯文曾在此親自回覆網友質疑,也收獲了「親民」「大氣」的廣泛好評。富婆後面但凡看得進「招搖」「炫富過頭」的良言,也不至於因迷惑言論塌房退網。

總之,象組裡的八卦內容如同細刺,日後有機會便會紮出來,把網紅劃個遍體鱗傷。進組巡視的博主越來越多,小象們因害怕刪帖、起訴,時不時會整點爆梗、抽象話。這些詞既能精準反映網紅的某種特質,又可以蘊含使用者的立場和情緒,粗暴直給有意思,傳播效果驚人。

硬糖君接觸晚學時,學到的首個專有名詞便是嘴子。自此之後,再怎麼看林生,都有種莫名的喜感。如今,黨妹背負「片弟」「片哥」的標簽,也時時刻刻都在提醒著——「互聯網是有記憶的」。

就憑資深小象的業務能力,隨便去營銷號、八卦號應聘,少說都是主編級別以上啊。強烈建議網紅機構應該去組內挖人取經,網紅圈說不定也能捧出個「卓偉」。

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