現實版《繼承者們》?LV老闆重登世界首富,千億財產究竟花落誰家

LV

很久沒有扒富豪家庭了,

要扒就扒世界首富。

72歲的貝爾納·阿爾諾,

LVMH的首席執行官。

一個法國奢侈品巨頭,

在一堆美國科技富豪中突出重圍,

說明啥?

其實去年也登上過,

但還沒待夠五天就下去了,

因為疫情損失了將近300億美元。

(他的補救措施是LV一直漲價…)

LVMH,

很多人以為就是賣包包香水的,

其實是阿爾諾一手建立起的奢侈品帝國。

(業務包含葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售五個領域)

除LV旗下還有很多大牌,

紀梵希、芬迪、羅威、寶格麗、絲芙蘭等等……

都是一個個收購來的。

秘訣:

在奢侈品家族進行內鬥或者陷入低谷時「趁虛而入」。

(這老爺子始終堅信經濟不好是一時的,30多年收購了70多個品牌)

阿爾諾的人生不是什麼貧窮小子逆襲記,

他家挺有錢的,

往上幾輩都是做建築生意的,

他也是學工程的,

畢業之後進入家族企業,

發現房地產有前景勸父親改了行業。

為擴大家族企業去美國打拚了幾年,

房地產沒落後開始跨界奢侈品行業。

房地產大佬去做奢侈品,

審美上OK嗎?

或許是法國人與生俱來的藝術細胞,

阿爾諾平時就喜歡穿著精緻的禮服聽聽音樂會、看看畫展、喝喝紅酒、彈彈鋼琴。

所以對奢侈品行業自然是有點了解,

甚至一眼看到了未來美好的發展前景。

所以回到法國后的阿爾諾,

孤注一擲的抵押了自家房地產去收購被母公司債務影響的Boussac,

這是當時的紡織業巨頭,

旗下有百貨公司、物流公司和時裝公司迪奧。

收購之後便對旗下公司進行了重組和售賣,

最後只留下了迪奧,

認為它大有可為並卯足勁搞。

(他早就盯上迪奧了)

這裡面還有個決定性的小插曲,

阿爾諾有次跟美國司機閑聊:

「你知道法國的喬治·蓬皮杜是誰嗎?」

(法國當時的總統)

司機搖了搖頭說:

「不知道,但我知道法國的克里斯汀·迪奧。」

一個奢侈品牌比總統知名度還高?

對流行趨勢敏感的阿爾諾瞬間get到迪奧的潛力,

收購Boussac很大程度上是因為迪奧。

但這次收購賺了錢卻失了信譽,

開除了很多迪奧的員工換成自己的心腹。

一個充滿狼性的企業家,

就連LVMH也是他鳩佔鵲巢得來的。

起初是LV的老闆亨利為了品牌擴張和MH集團合併,

(MH是做香檳、葡萄酒的企業)

但有了兩個平起平坐的高層之後必定會有一爭,

亨利便把手握Christian Dior集團的阿爾諾拉入了混戰。

(LV的高管想讓阿爾諾去收購LVMH的股份,然後聯合阿爾諾佔據LVMH的控制權)

阿爾諾先低價買了一些LVMH的股票,

看似跟LV高管站在了同一戰線,

其實跟兩邊都搞好了關係不樹敵,

趁著內亂以及全球股市暴跌時,

大量買進LVMH的股票成為第一大股東。

LV高管亨利直接傻眼呀,

搞半天引狼入室?!!

氣不過之後也告了阿爾諾惡意併購,

但法庭表示他的收購不違法。

所以在控制了Christian Dior集團后,

LVMH集團實際控制權也在阿爾諾手裡,

之後便對LVMH開啟了長達30年的擴張收購之路。

關於他瘋狂收購的傳奇故事,

大大小小的報道也講過無數遍了。

在今年1月初收購了Tiffany之後,

(奢侈品行業最大的一筆併購)

LVMH一舉成為世界最大精品集團,

阿諾家族勢不可擋。

重點來了▼

雖然以阿爾諾這工作狂的勁再幹個10年也沒問題,

但豪門難免少不了財產繼承的經典劇情。

五個子女也從小就被動的耳濡目染,

每天聽父親講商戰上發生的故事,

每個周六跟著父親參觀專賣店,

耳邊時常響起告誡:

「如果想跟我一起工作,就要比別人更努力,在學校要有更好的表現。」

自己一手打拚下的帝國,

阿爾諾怎麼可能讓實權落到別人手中,

自然是從小鞭策、早早試水。

(繼承權擺在眼前,誰會不努力)

外界也追問過幾次繼承的事,

他也公開回答過:

「會傳給最有能力的人,需要商業頭腦與創造才能兼備。」

(害,白說)

並沒有具體指出是誰,

那五個子女誰更有繼承潛力?

今天來聊聊,

首先是跟前妻生的長女和長子。

長女,46歲的Delphine。

家裡唯一的掌上明珠,

畢業於里爾EDHEC高等商業學院,

還去過倫敦商學院深造。

結束學業后她沒有直接進入家族企業,

而是腳踏實地的去到全球性管理諮詢公司麥肯錫工作,

通過做國際管理顧問積累了很多如何管理企業的經驗。

工作了三年後才遵從父親意願接管迪奧,

負責核心的產品開發與推廣,

在此之前還專門去迪奧專賣店做香水銷售員。

其實看得出來阿爾諾對長女的信任,

畢竟迪奧是他進入奢侈品行業的敲門磚。

做事穩准狠的Delphine也不負所望,

上任后快速為迪奧注入新鮮的血液,

大膽聘用新的年輕設計師。

2001年成功開發推廣了迪奧系列香水新品種,

公司高管也對這位頭頂老爸標籤的長公主刮目相看。

之後又接管了LV成為副總裁,

面向全世界多次舉辦設計師大賽,

還請來好朋友老佛爺坐陣,

吸納了更多年輕新穎的時尚理念。

管理羅威的時候亦是如此,

憑藉著對時尚的獨特眼光和對年輕人的擅用,

接手的品牌都被她做得風生水起。

老爺子也獨排眾議,

2004年讓長女進入LVMH董事會,

29歲的Delphine成為董事會唯一的女性成員。

她很有繼承人的風範,

旗下員工是這麼形容她的:

「像她爸爸,幹練且精明。」

爸爸也很看好長女,

公開場合誇過她的專業推動了集團成長。

其實除了自家企業,

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Delphine還是一家資產管理公司的聯合負責人,

去年又成為了二十世紀福斯與哈瓦斯通訊社的董事會成員。

是一位拋開家族光環事業也能頂起一片天的女強人,

所以一度被外界認為是強有力的接班人。

但其他幾個兒子也不容小覷。

長子,44歲的Antoine。

同樣畢業於商學院,

畢業后花兩年時間學習網路投資,

在互聯網領域創過業,

還在LV的專賣店做過三個月的銷售助理,

這些僅僅都是進入家族企業前的社會磨鍊。

2002年便被父親召喚回去掌管LV的營銷部門,

2006年進入LVMH董事會,

2007年成為LV的傳訊總監負責廣告外宣等工作,

2012年參與策劃了幾次LV廣告贏得外界好評,

和大姐一樣熟悉的步驟,

集團的人也對這位太子爺有了全新的認知,

(早年沉迷搖滾,並被媒體評價愛玩)

2018年直接晉陞為LVMH集團的傳訊和形象主管。

除此之外,

法國奢侈男裝品牌Berluti也交給長子。

Berluti這個品牌本身只做鞋的,

Antoine上任后第一件事就是啟動男裝業務,

然後挖資深設計師並將目光瞄向中國。

單一沉悶的製鞋品牌被救起后,

老爺子覺得大兒子是可塑之才,

立刻把義大利頂級羊絨品牌Loro Piana也交給他,

Antoine逐漸贏得老爸歡心。

但是太子爺馬力加的再足,

在為集團做出的成就上還是大姐更勝一籌。

好在Antoine的另一半幫自己佔據了姐弟中的熱度C位。

(自從離婚後,大姐在感情生活上比較低調)

妻子是超模Natalia,

2011年離婚後和Antoine公開戀情,

戀愛長跑九年後結婚。

其實自從戀愛后,

太子爺的曝光度就越來越高。

2歲被生父拋棄、

11歲被迫輟學跟母親一起賣水果,

最後靠自己華麗蛻變成超模,

妻子勵志的故事外媒爭相報道。

再加上Natalia有這百萬粉絲,

一定程度上給LVMH旗下的品牌帶了貨。

而太子爺本身就是負責LVMH的形象宣傳工作,

美滿的婚姻和勵志的超模妻子,

都是在幫他的事業添彩。

自身的努力再加上妻子的相助,

大權到底交給誰還真是不好說。

再看看同父異母的弟弟們,

雖然年輕但阿爾諾也有意著力培養。

二兒子,29歲的Alexandre。

真霸道總裁,

長得帥▼

(身高一米九)

有才華▼

(開過自己的鋼琴演奏會)

很上進▼

會把所有課程都調到周一,

剩下的幾天跟著父親學習。

路人:哇哦~我喜歡。

想什麼呢,年前就在ins公開訂婚了。

(男生:和我的靈魂伴侶與最好的朋友訂婚啦)

(女生:說100萬次YES)

很甜蜜。

經常曬照,

配文不是「公主」,

就是「My love」。

女生是一位設計師,有自己的品牌。

雖然不是所謂的「強強聯姻」,

但在時尚設計理念上經常能給到男友靈感。

其實早期媒體報道繼承權都沒他的事,

因為他大學沒選商學院或時尚學院,

而是去了巴黎電信科技學院,

以為他無意經營家族企業。

畢業后開始嶄露頭角。

主動向父親提起行李箱品牌Rimowa的收購計劃,

收購后親自接管向年輕化靠近。

先是找了一堆潮流明星帶貨,

(國內藝人也愛用)

然後和潮牌推出聯名款,

這個就是他搞的▼

很有想法!

而且很用心在運營Rimowa,

每出一款新品、每開一家線下店,

都會在ins曬一曬,

就連曬出去度假的照片中也有一張是屬於Rimowa的。

老爺子很喜歡這份認真,

也覺得二兒子是可塑之才,

便讓他接替自己做家樂福的董事會成員加強企業管理意識。

(開始寵愛)

並在年初收購Tiffany后,

任命他為Tiffany執行副總裁,

還找了一個在LV任職六年的經驗者帶他,

負責產品和溝通。

(任職第一天還曬了工牌,文案是:第一天!保持謙卑,很榮幸加入Tiffany,能在紐約與團隊合作我很興奮)

Tiffany是LVMH最貴的一次收購,

能將執行副總裁給年紀輕輕的二兒子,

一定程度也激勵了其他子女。

But這才是剛開始,

二兒子更懂90後年輕一代的審美,

老爺子也鼓勵他放手去做一些更潮流化的東西,

尋找LVMH集團新的突破口,

如果做得好那進入集團董事會不是分分鐘的事?

大姐和大哥要緊張了。

相比之下,

26歲的三兒子Frédéric羽翼還未豐滿。

媒體對其報道篇幅也沒有很多,

是在擔任LVMH旗下品牌TAG Heuer互聯技術負責人被曝光的,

現在晉陞為了公司的戰略和數字總監,

目前老爺子還沒有進一步的工作交替。

But!父親對他還是格外寵愛的,

三兒子畢業時還去學校給他拍照,前面三個孩子都沒這待遇。

(或許是因為Frédéric是法國綜合排名院校第一的大學畢業的,老爺子驕傲啊)

目前四個孩子都已經進入集團工作,

唯有23歲的四兒子Jean還沒曝光,好像還在麻省理工上學?個人能力差不了。

但就目前來看,三兒子和四兒子在這場繼承權的爭奪戰中並沒有優勢。

所以三兒子和四兒子在這場繼承權的爭奪戰中並沒有優勢。

外界忍不住好奇了,

等他們成長起來被老爺子委以重任時,

哥哥姐姐的勢力哪還能輕易撼動?

但阿爾諾也不會讓為爭繼承權撕破臉皮的事出現,

你看他是怎麼鞏固家族利益的▼

自己握著LVMH的大頭股份,

慢慢的替換掉旗下大勢品牌的負責人,

將實權逐漸分到子女身上,

尊重年輕人上任后做出的決策,

不會厚此薄彼讓孩子的才華得到盡情展示,

等歷練出經驗和做出成績之後再提到集團董事會。

既不會落下家族世襲不考慮能力的話柄,

又保證了集團的核心實權由阿諾家族握在手中。

所以最後子女都肩負集團重任且實權被平衡的可能性也不是沒有。

最後一句

還操心人家的繼承權呢,我的世界排名什麼時候上升?

來源:橘子娛樂 

 

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