文 穎寶
曾被罵作「腦殘」的微短劇，如今成了風口。
「真香！」/《河神的新娘》劇照
「上週追完一部魂穿短劇後，現在我又迷上了一部講霸總的。」
網友恩林在微博上發了上述文字，配圖是微短劇《河神的新娘》的劇照。
這部劇講述的是落魄盲女遭受欺負、被河神英雄救美的霸總愛情故事。每集時長僅1分鐘、共20集，第一集相遇、第二集處對象、第三集懷孕、第四集被騙喝滑胎藥、第五集河神懲罰作惡的人……
狗血的主題，加上過快的節奏，導致銜接喪失邏輯、很不自然。
霸道河神，誰頂得住？/《河神的新娘》截圖
25歲的恩林覺得自己看這種「腦殘劇」有些丟臉，但劇情總在腦海里總是揮之不去。有時候，她還會沉迷到角色代入進去，「圖的就是一個爽啊，沒有嘰嘰歪歪的對話，沒有任何『煙霧彈』劇情，直截了當地讓人爽一把」。
微短劇，指時長在10分鐘內、有完整劇情、只在網絡播放的劇集。
像恩林這樣，一邊吐槽、一邊刷微短劇的年輕人不在少數。龐大的受眾群體背後，是一個初成規模的行業。
據《2020快手短劇生態報告》，截至2020年12月31日，快手上的微短劇超2萬部，點擊破億的超12.5%；粉絲量超100萬的短劇作者已近1200位。抖音、微視等平台也相繼推出微短劇扶持計劃，甚至邀請明星入局。
2021年，終於輪到微短劇站上風口。
從相遇、相知、爭吵、分離到相伴一生，微短劇的愛情周期，只有3分鐘。所以，這種劇到底為何能吸引到那麼多受眾？/原視頻剪輯：B站UP主@屁桃仙人圓九
微短劇火了
狗血的微短劇，不止《河神的新娘》一部。
在《這個男主有點冷》中，女主應家族要求與渣男富二代結婚。因性格懦弱，婚後她被冷落欺負致死。然而到這裡劇情並沒有結束，一切才剛剛開始。
死後的女主戴著「金手指」重生，她徹底黑化，怒懟渣男、痛快離婚、手抽小三、狂撩霸總、被奸人綁架、與霸總生離死別……瑪麗蘇套路該有的元素，一個沒落下。
這部劇共32集，每集僅1分半鐘，卻能實現3秒一次小反轉、30秒一次大反轉，在高甜、高虐與報仇之間反覆橫跳。
無尿點的劇情輸出，完全沒給人退出視頻的機會。屏幕裡的霸總邪魅一笑，評論區的網友就瘋狂尖叫——
「一看難受一整天，不看一天都難受。」
「尷尬得用腳指頭摳出了一套夢幻城堡，然後我在裡面躺好了。」
這台詞！這台詞！尷尬到絕了，細品！你們細品！/《這個男主有點冷》截圖
據統計，《這個男主有點冷》上線34天後，總播放量已經高達8.4億次，平均每集獲得超2600萬次點擊。在同一平台上，周杰倫發布的新歌《Mojito》MV片段播放量為6635萬次。也就是說，3集、一共不到5分鐘的「男主」播放量，就能頂一期天王的MV，受歡迎程度可見一斑。
2020年，稱得上是微短劇之年，但並非元年。
2013年，神劇《萬萬沒想到》在網絡首播，一集5分鐘，後來被網友視作「微短劇鼻祖」。
這部劇講述「面癱屌絲」的王大錘在悲催的人生路上，遇到的各種無厘頭的人和事，他那腦迴路清奇的應對方式和自嘲，讓人忍俊不禁、印象深刻。第一季收官時，它的總播放量就高達6.5億次；8年後的今年，豆瓣評分還維持在8.3分。
還記得大明湖畔的白客、易小星和葛布嗎？/《萬萬沒想到》
2017年，驚悚微短劇《不思異》上線，至今還在更新。該IP分為《辭典》《電台》《錄像》等5個系列，每個系列下有若干段小故事。故事之間沒有邏輯聯繫，僅符合主題一致的原則。如今火爆的「連續劇」，是後來衍生出來的形式。
本著「不嚇死觀眾不罷休」的態度，《不思異》基本集集都有「跳躍式驚嚇」（Jump Scare），也就是「鬼」會突然跳出、與觀眾迎面相吻。
在《不思異之洗手間》中，男主通過公共廁所的隔板縫，瞄到隔壁竟有一雙高跟鞋，他十分迷惑，打開隔間門、向隔壁探頭。哎？奇怪了，隔壁沒人呀。
再抬頭，一顆沒有眼珠子、眼眶正在滲血的頭顱，正盯著他。
惜時如金的製作組，還特意在這一幕停留了幾秒。
按照一集2-8分鐘的節奏，你們細品，一個晚上得「心臟驟停」多少次。
恐怖的劇照我不敢放，怕嚇到大家，請自行去看……/《不思異》之《電台》系列
後來出圈的，還有首播於2018年的《生活對我下手了》。藝人辣目洋子在裡面飾演了被瘋狂粉絲綁架、因過於「照騙」遭暴打的網紅「楚楚baby」——
直到今天，還有很多人指著辣目洋子的海報叫她「楚楚baby」。
2020年夏天，廣電總局正式將「網絡微短劇」納入監管，將市場標準劃定為10分鐘內的短劇。它由此成為繼網絡劇、網絡電影、網絡動畫片之後、第4種被官方認可的網絡類目。
微短劇，這種最初由網友拍來自娛自樂的影視模式，經過8年發展，終於搭上短視頻與直播行業的順風車，迎來流量大爆炸。
越看越爽，越爽越多人看
短、平、快，是短視頻躋身主流媒介行列的三大法寶，將受眾的觀看習慣從「細嚼慢咽」扭轉成「3倍速觀看」。
據《2020中國網絡視聽發展研究報告》，全國短視頻用戶高達8.18億人，觀看短視頻的日均時長為110分鐘。也就是說，除去吃飯睡覺上班，平均每人每天會花將近2個小時看短視頻。
這個數字很驚人，也正是微短劇的天然市場基礎。
觀眾很奢侈，但觀眾也很挑剔，他們不會因為視頻「短」就願意多花幾分鐘，相反，如果3秒內都沒有爆點、10秒內還給不出新奇觀感，這種視頻很容易被他們划過去，這樣的內容永遠都不會有出頭之日。
如何留住受眾？新鮮感固然重要，關鍵還在於共情。
2019年，《啥是佩奇》爆火出圈，有網友寫道：「看完了，想起了爺爺。」
就是那一部將「佩奇是一隻鼓風機豬」梗石錘了的《啥是佩奇》。/《啥是佩奇》劇照
8分鐘的《啥是佩奇》，是賀歲電影《小豬佩奇過大年》的先導片，主角是一位生活在鄉下的爺爺。快要過年了，他打電話問3歲孫子，你想要什麼禮物？孫子說，我要佩奇。
爺爺懵了，啥是佩奇呀？他翻開詞典，「佩」字能與「佩戴」「佩服」組合，但沒有「佩奇」；他幾乎問遍所有村民，卻被告知是跳跳棋、是洗潔精、是護髮素，還有人打開直播軟件，指著一位穿著暴露的主播，「她的ID叫佩奇」。
奔波了幾天，爺爺終於打聽到佩奇是一隻粉色的豬。他將家裡的鼓風機，改造成了一隻佩奇，用紅布包著、一路抱著帶進城給孫子。
真實生活中的爺爺形象，不全是鄉下大爺，但他們大多卻被時尚和潮流落下，但他們不甘於此，而是倔強地在孩子面前，找回自己的價值和存在感。
大爺每問一位村民、每買錯一件「佩奇」、每走一段山路，我們的心就咯噔一下。8分鐘下來，心已經揪成了一團。傳統長視頻較難將這種共情力推至高潮，因為劇情線拉得太長，情緒就慢慢淡了。
我們都能從他的眼睛裡，看到自己爺爺的影子。情感高度濃縮的微短劇，將我們原本埋在心底的愛、思念和愧疚，一次性撩起、推至高潮。/《啥是佩奇》劇照
當然，感情牌不能經常打，眼淚流多了就顯得廉價。心理上的代入感，是另一個讓受眾欲罷不能的爽點。
「修羅大人，老太君病重，請你回李家主持大局！」
「軒轅重生，太古真龍，你竟然是龍！」
「陸神醫，1億美元已到，請您出手治病！」
以上中二「絕症晚期」的對話，出自2020年大火的微短劇《龍王贅婿》，浮誇的演技、簡單粗暴的劇情反轉，只為一個目的：
讓受眾狠狠地爽一把，將自己代入為虛幻世界裡的神——戰無不勝、世界最強、把所有虛偽小人嚇得跪下的神——變成與真實的自己截然相反的英雄。
上一秒還在罵「廢柴」，下一秒就被打臉，看著多快樂，不是嗎？
《龍王贅婿》屬於玄幻打怪題材，但很多橋段和現實的職場生活並無二致，所以許多人看這部劇，其實是為了發洩內心的憤懣。
像這種為了爽而爽的微短劇，還包括青春甜寵、懸疑破案、都市言情、復仇逆襲等題材，它們都不約而同地以第一人稱推進劇情，為受眾造夢。
單刀直入地刺向受眾的淚點與痛點，趕在我們失去耐心前結束故事。
在爽感面前，畫面是否精良、劇情是否腦殘、演員是否有信念感、道具是否穿幫，在微短劇的粉絲看來，都不重要了。
歪嘴龍王——2020年你必須知道的男人。/演員@管雲鵬微博
爽感的製造者們
微短劇成為風口，並非偶然。
2018年，愛奇藝公布的一組數據讓影視從業者嗅到危機：對於45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年一季度高達56%。受眾對傳統長視頻的興趣，正以肉眼可見的速度流逝。
畢竟，時間成本、耐心成本，都是不得不考慮的因素。
「是該轉型了。」意識到這點後，某影視娛樂公司負責人小王，第一時間將目光投向微短劇，逢人就問「拍微短劇嗎？1分鐘1集的那種」。
與他一樣，不少業內人士/公司都選擇往微短劇轉型，除了看上它的受眾基數和話題度，成本低、門檻低等原因，也讓他們更願意在此試錯。
2020年，「開心麻花」為填補疫情帶來的損失，推出了共15集、每集5分半鐘的《今日菜單之真想在一起》，第一集就獲得1530萬次點擊，平均每集點擊量450萬次。
從擬定腳本到拍攝、再到上線，《今日菜單之真想在一起》的製作周期僅40天。開心麻花營銷中心總經理王亞歐在接受媒體採訪時表示，相比製作時長多則一兩年、少則三四個月的傳統電視劇，微短劇的變現率極高，「而且能快速推新人」。
《今日菜單之真想在一起》第一集的播放量就接近1530萬次。/《今日菜單之真想在一起》截圖
某影視公司的工作人員也透露，微短劇的單集製作成本約5000元，如果達到一兩萬，就是「大動作了」。而傳統的電視劇，每集製作成本少則20-50萬元之間，多則上百萬。
投入不高，賺得再少也不至於虧錢。何況微短劇拍得快，這部流量不行，立刻有下一部出爐救場。
成本低、運轉快，這就是微短劇迅速出圈的基本要素。
此外，微短劇沒那麼多條條框框。
即便你是素人、沒拍過戲、即便你想拍的題材很古怪，只要有手機，就成功了一半。《這個男主有點冷》的導演——90後女孩周瀟，本科讀的是心理學，從沒接觸過影視劇，畢業後靠著自己摸索，硬是摸出了這部「8億神劇」。
以上種種，都吸引著各路人馬入局、製造一浪又一浪的爽與刺激。
2020年，各視頻平台的扶持計劃，更是將微短劇的狂歡推至高潮。
快手視頻以流量和現金，將微短劇演員「御兒」扶上一姐位置，並將「楊咩咩」「初九」「小海」「一隻璐」整合起來，打造「微短劇四小花旦」話題。
媒體「娛樂硬糖」統計的微短劇頭部演員名單、主要作品及數據。/娛樂硬糖
抖音視頻聯合華誼創星、唐人影視等頭部影視公司，主打強製作、強陣容的牌子。《做夢吧！晶晶》今年1月剛剛上線，由金婧主演，陳赫、汪東城、張雲龍、霍尊、張雨劍等大咖輪番上場。
此外，還有微視視頻的「火星計劃」、芒果TV的「大芒計劃」、騰訊視頻官宣的「熱帶雨林」生態……
許多平台在首頁新增了「小劇場」類目。/快手、優酷頁面截圖
總有人吐槽，說微短劇太腦殘、沒知識含量、「弄髒」了衝浪環境。
但微短劇的走紅，不僅沒有消磨我們對深度閱讀的渴望，反而迎合了我們對於情緒宣洩的需求。
是誰將微短劇推入主流視野？平台和影視公司固然榜上有名，我們自己、每一個觀眾也功不可沒。
無論表面多嫌棄，你都不得不承認，看微短劇能獲得衝擊天靈蓋的快樂。既然是快樂，那何樂而不為呢？
来源：新周刊