有網友突發奇想：明年五一結婚，想請周杰倫在婚禮上唱三首歌，需要多少錢？我們諮詢了專門 負責這些業務的人，解鎖了一種新玩法。。
有網友突發奇想：明年五一結婚，想請周杰倫在婚禮上唱三首歌，需要多少錢？我們諮詢了專門 負責這些業務的人，解鎖了一種新玩法。
前幾天，知乎上有個提問火了：明年五一結婚，想請周杰倫在婚禮上唱三首歌，需要多少錢？
題主的女朋友很喜歡聽周杰倫的歌，就想在婚禮上給女朋友一個驚喜，他現在只想知道，多少錢才能請得動周杰倫。
面對題主的誠懇，網友們卻抖起了機靈。有人建議題主「把婚禮開到演唱會上」，有人向題主索要10億，聲稱「我能接這個任務」，還有歌迷甚至打算為題主的婚禮發起「眾籌」。
知乎截圖
上下滑動查看更多：願意接婚禮的明星，少之又少。
於是，我們諮詢了專門負責這些業務的人，發現 周董這種咖位的明星，根本就不接婚禮。
但不管怎麼說，準備驚喜這件事，已經讓不少青年琢磨到禿頭：對象生日、朋友結婚、親戚生子等喜慶日子，到底送什麼禮物，既有誠意，也有創意？
於是有人想了這麼一招：找對方喜歡的明星，錄了一條祝福視頻。
既表達心意，也創意滿滿。聽起來，是不是有點心動？
其實，這類視頻的生產，不僅價格公開，而且流程簡單。
以前，你可以通過六度關係理論，一層層找到代理的人，聯繫到明星本人給拍攝；也可以在電商平台、淘寶、閑魚上下單，付個定金，但具體價格，要店主來定。
而現在，有了一個更便捷的渠道：「明星創意視頻定製」平台。
定製送祝福，過氣明星再就業
打開這類軟體，娛樂圈裡的主持人、導演、演員、歌手、模特你能看到不少：童年回憶董浩叔叔、相聲界大佬侯耀華老師、國家一級演員劉曉慶、台灣歌手齊秦……
有大咖當然也有曾經曇花一現的網紅：大衣哥朱之文、登上春晚的素人西單女孩、北京奧運會上唱開場曲的林妙可，都在平台上「供人挑選」。
你可以下單，讓他們還原影視劇的名場面，或者祝福你「生日快樂」，說句「開業大吉」，致辭「XX大賣」，這些需求實現不是問題。至於價格，最低幾千起步，高得也能幾十萬。
這報價？越看越迷。/ 軟體截圖
只要你錢包夠鼓，就能讓假笑男孩加文·托馬斯為你現場還原表情包；讓《愛情保衛戰》的主持人塗磊大爺給你來一段人間清醒的愛情箴言；如果你無比糾結，那麼也別點兵點將，成年人可以選擇都要：先讓大陸唐僧來一段緊箍咒，再讓香港版唐僧羅家英老師，來段「only you」的碎碎嘴。
如果你還想與國際接軌，那麼歐美明星的祝福也不是不可以。
《指環王》三部曲中飾演主人公弗羅多摯友山姆的肖恩·奧斯汀；《吸血鬼日記第七季》中飾演邦妮·本納特的女明星；前NBA球星，綽號「手套」的加里·佩頓……
他們都能從大洋彼岸，為你發來祝福點贊，並且價格還十分實在——肖恩·奧斯汀只要4999元。
常規20天內接單，甚至祝福的文案都有了套路模版，如同填空題，你只需要輸入不同的姓名，就能收穫一條祝福視頻，頗有高端版「非洲舉牌小哥」內味了。
但這種商業模式，其實一經誕生，就被送上爭議的漩渦。已經去世的趙忠祥老師，甚至在2019年因為入駐此類平台WishR，公開售價1999元錄製一條個人、企業祝福視頻，而被頂上熱搜。
軟體很貼心，買家秀都安排上了。/ 軟體截圖
有人會覺得這是偶像失格的一種表現，自己喜愛的明星接了這種業務，會覺得失望無比，甚至可能脫粉。
也有人覺得不過都是為了生活，誰還不是為了恰口飯吃，一沒偷二沒搶三沒強買強賣，走的是光明正大的搞錢路徑，無可厚非。
不由想起茅盾文學獎作品《主角》一書，故事就講述了女主角憶秦娥因為要養活一家老小，而從事的老本行秦腔也不再景氣，生活所迫之下，也無奈選擇去茶館唱秦腔，接紅白喜事……
一代秦腔皇后尚且也會接私活，過氣明星再就業，理論上也無可指摘。但深究起來，事情並非這麼簡單。
名氣的價格，撈金的產業鏈
如果你順蔓摸瓜，會發現明星定製祝福，已經形成了一條完整的產業鏈。
有人負責聯繫明星錄製祝福視頻；有人通過多渠道整合明星資源；有人負責搭建產銷網路；還有人負責多媒體矩陣的宣傳推廣；當然還有將這一整套流程整合，充當中間商賺差價的軟體平台。
每一個過氣名人的祝福視頻，在APP里都標好了價格。
打開軟體，你會發現，名氣和金錢，一定程度上，可以畫等號。
一線明星基本上起步價萬以上，葛優這種大腕，至少16w，還不一定會拍。大家耳熟能詳，演過經典角色的，往往會獲得更多的額下單量；而無人問津的，往往是反派或者不知名的十八線。不必感慨這是什麼人間殘酷，這就是最真的事實。
對於明星而言，這類視頻不限地點，在家裡也能錄製；成本極低，只需要十幾秒一兩分鐘。讓人不禁感慨，這錢賺得不要太容易：放著我來，我也可以。
這些定製明星祝福視頻，不由得讓人想到那些到N線城市商演的藝人們。/圖源網路
國外的Cameo實際上是這個領域的鼻祖。
這個2017年才成立的總部位於芝加哥的公司，旗下主要產品就是一個用戶付費讓名人錄製個性化視頻的平台。可別小瞧了這塊的市場，人家在2017年就獲得了千萬美元的融資，今年再次獲得1億美元C輪融資，該產品目前估值已超10億美元。
粉絲的出價，減去明星的報價，一則視頻可以有成千的價格差異，可謂暴利十足。
根據《福布斯》今年1月的報道，Cameo 其實就是簡單的傭金商業模式: 名人從每筆訂單中抽取75% 的傭金，而公司將剩下的25%收入囊中。
Cameo投資者表示，疫情的這一年，其總交易量增長了10倍。在2017年，Cameo創造了6位數的收入，2018年則變為了7位數，2019年升級為了8位數的收入。
大概玩了一下這網站，發現最貴的是泰森，需要2萬美金。/ Cameo截圖
先驅者的暴利，吸引了眾多後繼者，國內也有眾多平台參與，「WishR」 「快樂說」 「愛鯉魚」等產品不斷冒出。
但看似藍海的產業里，隨著入局者眾，也是亂象頻出，翻車來得不要太快。
因為平台不僅支持個人視頻定製，也支持商家定製。
如果是商家版，相當於直接為產品與企業進行了背書，這其中，商家魚龍混雜，而平台把關的缺失，很容易誤導消費者。
飯圈定製視頻APP的出現，見證了這個時代的商業化。
在這一場資本的遊戲里，平台榨乾明星光環的每一寸每一分剩餘價值，也早早就把消費者算計了一通。
不管是明星也好，普通人也罷，我們都如同上好發條的小丑，按照指定的框架去服務於資本。
這條完整的撈金產業鏈上，漏洞四處可見，但我們並不難理解為何會有人願意高價錢消費這樣的一則祝福視頻。
說到底，市場經濟，有需求就會有市場。
情感連接，粉絲經濟新進化
從明星代言、明星周邊到明星帶貨，當下粉絲經濟的邊界不斷拓展，頭部的需求已經挖掘殆盡，現如今，資本已經將目光放到了長尾需求之上。
當短視頻與粉絲經濟合體，上述軟體開創了「直接對粉絲」的模式，平台作為「連接器」，連接起商業關係與社會關係，在連接中創造價值，實現經濟收益和社會效益。
粉絲經濟在這種劇本之下，有了新的進化，開始打起親密值+1的情感牌。
作為《哈利波特 》的最帥反派，祝福視頻只要599， 又唱又彈，還和你嘮好久，就問你心動不心動。/ Cameo截圖
這類軟體的開創者曾說過，「這是人們建立聯繫的一種新方式，這種樂趣是無與倫比的」。讓明星見證了用戶生活中許多的閃光時刻，如此一來，更像是粉絲與偶像之間的互動，而非是赤裸裸的金錢交易。
表面上是你買個開心，我賣個名氣，雙邊交易市場，各有選擇，但追根究底，粉絲才是關鍵。
一則祝福視頻，幾百塊也好，幾千塊也罷，就看在粉絲心中值不值得，交易的主動權更多掌握在了粉絲手中，情感上的連接，是使得這場交易與其他你買我賣區別的獨特價值點。
也就是說平台上明星祝福的標價，實際上都是粉絲賦予的底氣。
但定製視頻依然不會成為主流的大趨勢，畢竟愛的供養不可持續，追求新鮮感與趣味性的Z世代，一開始會對明星定製祝福視頻上頭，但過了那股子熱戀期，頭腦冷靜下來，就會發現不過如此，沒啥特別的，還不如打開社交軟體與短視頻APP，吸一波哥哥們的美顏，看一下漂亮姐姐的動圖——白嫖真香。
仔細分析一下用戶動機，圖個好玩、心血來潮是大多數下單用戶的心路歷程。
抱著獵奇的心態，做一次嘗試OK，但再來一單，可能用戶自己都會覺得沒了意思，復購率值得打個問號。
總不能每個朋友過生日，都是這一套明星定製視頻，那就太過套路了。
況且作為美好祝願和心意表達的體現，送禮不在於價格，更在於禮物背後所蘊含的情誼。
飯圈經濟的理性化進程里，不再盲目掏錢，是這屆粉絲們最後的倔強。/ pexels
但實際上，當下各個平台上的明星定製視頻，著急撈金的姿態之下，視頻質量難以恭維，這樣讓這場交易唯一的價值點，逐漸堙滅。
畢竟對個人祝福是更親密化的情感鏈接，如果是看似個人定製但實際上雷同的流水化祝福視頻，明星只是敷衍地念幾句話、隨便地拍一拍，不僅缺少真誠度，還會讓禮物情誼降級，大大打了折扣，實在也送不出手。
韭菜收割一輪之後，不會那麼快得長起來，定製祝福的生意經，註定脆弱且不持久。
要知道，粉絲閉眼買、無腦吹的時代儼然已經過去，更加理性的後浪們，顯然已經對這一套逐漸免疫，想要掏空他們的錢包，讓其心甘情願地買單，定製視頻祝福，還沒那麼高的功力。
撰稿 | 之初