說對她的顏無感就會被噴到退網,天下苦美貌營銷久矣!

美貌營銷

這陣子迪士尼新推出的形象——玲娜貝兒實在是有點火了,現在的身價讓人高攀不起。

網上提到四字明星,一半人想到yyqx,一半人想到玲娜貝兒。

要排4-7個小時才能搶到她的周邊首發

又因上迪位於川沙鎮,這隻粉色小狐狸榮獲美號「川沙妲己」

衍生品從表情包、發箍、睡衣、穿搭到妝容,奔赴在潮流前線的人以玲娜貝兒附體為榮。

要問她為啥這麼火,最簡答粗暴的原因,長得好看。

這一系列毛茸茸的小傢伙,可以說是迪士尼把飯圈邏輯玩明白了。

她沒有對應的動畫或電影作品、沒有故事線或世界觀啥的,只有一個簡單的人設和吸引人的外貌。

走紅路徑就像靠臉吃飯收割粉絲的愛豆。

運營模式也和沒作品全靠蹭的女明星如出一轍。

這也註定她會步入美貌營銷咖們的後塵,從全民吹捧,再慢慢引起人們的逆反心理。

就像曾經的紅毯定海神針,大家看膩了不誇了,風評也逐漸變成靠「鍘刀站」硬凹一線架勢的毯星了。

其實營銷美貌這件事很正常,當資本主義產業鏈遍布世界,美貌也變成了一種資源或產品。

「美貌有價」已成為當今社會共識,追求美貌不僅是一種社會行為,更是一種經濟現象,勞動經濟學甚至衍生出美貌經濟學這一分支。

在個人層面,美貌溢價會影響你在勞動力市場的應聘機會、工資收入、績效考核、職務晉陞、商品促銷等。

在社會層面,「美貌經濟」也成為商家追逐的對象。

各種選美大賽風起雲湧,商業促銷的「美女注意力經濟」已成為常態,與美貌有關的產業鏈條不斷延伸、市場不斷膨脹。

韓國第一車模宋珠兒

「追求外在美」是人類的感性需求,是人類動物性本能,本能永遠是刻在我們身體里不可磨滅的生存驅動力。

但大家想過:當一個社會過度強調外在美,會帶來什麼樣的負面影響嗎?

任何事情都具有兩面性,美貌也不例外,今天氧叔想和大家聊聊過度美貌營銷的危害。

01

過度營銷美貌對個人的危害

對於美貌持有者來說,美貌具有邊際效應遞減特徵,越依賴美貌溢價獲利的人,隨著時間的推移,美貌的價值不斷降低,這個人也很難保值。

一方面,我們的生理化特徵使得天生顏值不斷被歲月侵蝕,「美貌資源」不斷遞減,且不可逆轉。

美貌屬於上帝的不公正資源,但變老這件事絕對公平

而且,隨著年齡的增長,增加及保持「美貌」的投入所帶來的產出效應也不斷遞減。

拿護膚和整形舉例,20歲還能用兩百塊的眼霜、30歲用兩千塊的眼霜仍效果甚微;整形讓人變美的程度,也會隨著手術次數的增加會越來越少,直到產生反效果。

所以氧叔一再強調,即使所有人都在教你如何變美,但對於普通人來說,抗住松和垮、維持皮膚彈性和光澤、用運動提高新陳代謝等等,能保持現狀不變醜,才是更切合實際的「顏值期望」

另一方面,人類具有天生的「適應性」特徵,這種特徵會逐漸淡化美或丑給人帶來的愉快的或不舒服的感覺。

就像感情里,美貌確實可能提高一個人被愛上的可能性,但把臉看膩后願意付出的只會變少。

美貌所帶來的價值很大程度上是因為別人的欣賞和肯定,感情世界里除了情與愛尚且還有忠與義,但在商業世界里,審美疲勞只會更無情的侵蝕著美貌的價值,導致美貌趨於貶值。

粉絲的心未必如雙目一樣熱愛TA美麗的臉。

還有一點,許多專家學者研究過「美貌與努力程度的關係」,如日本心理學家通過對大學生群體與非大學生群體對比研究,得出「相貌補償效應」的結論。

即,貌美者因具有天然的美貌資源,其努力程度遠低於相貌平平者,反之相貌平平者通過努力學習來補償容貌的天然劣勢。

叔對這類實驗的結論持保留態度,因為一個人的努力程度受家庭背景、學校教育、個人經歷等各要素影響,又美又努力的人不在少數,兩者的關係很難一錘定音。

但不能否認的是,確實有部分貌美者,因美貌這種資源獲得了先天財富,如平均工資水平更高、工作機會更多、與富人做伴侶的機會更大等。

社會對這種資源的追捧和認可,使他們可能無須努力,靠刷臉也衣食無憂,這會進一步導致貌美者因外表優勢的「膨脹」而得意忘形,從而降低自身努力程度。

更有甚者,因貌美的天然優勢變得驕縱,對人際關係、工作協作等方面也會造成負面影響。

按照馬斯洛人類需求理論,我們對美的追求是一種高層次需求。

而人們對「美」的消費訴求也越來越強,這反過來又不斷延伸和拓寬了與美貌有關的產業鏈條,使美貌經濟成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅遊之後的第五大消費熱點。

那美貌產業對整個社會有何影響?

02

過度營銷美貌對社會的危害

要說世界上最吃美貌產業紅利的國家,韓國是當之無愧的No.1,靠著簡化產品審核程序,放鬆法律監管,大開醫美方便之門,還將醫美產業定位為國家戰略,制定五年發展計劃。

“整形一條街” 狎鷗亭洞

同時韓國也讓我們看到,當一個國家的人民越來越熱衷追求美時,「美貌消費」會演變成大眾必需品,先依賴再上癮。

雖說全世界人均都有點容貌焦慮,但東亞比歐美更焦慮,韓國又是東亞里最焦慮的,他們格外喜歡這種「醜女翻身、靠美貌獲得全世界」的題材。(日本則是「有美貌我也得完犢子」的調調)

在中國,起碼女孩不化妝不打扮走在大街上也很正常,而在韓國,這點事能鬧場革命。

越泡沫的經濟環境,美貌營銷就越是瘋狂甚至猖獗。

所以雖說韓國臉整來整去就那麼幾套模板,夸人的詞兒可是一套一套的,霓虹的什麼千年一遇、萬年一遇、億萬光年一遇…跟韓國的彩虹屁比都不算羞恥。

且美貌營銷會影響社會價值判斷標準。

因為「美貌溢價」的反面是「貌丑歧視」,對美貌的過度吹捧,會降低非貌美者的效應程度,韓國有的企業招聘要求提供全身照和三圍數據,不知道的以為在選妃。

經濟不景氣,失業率這麼高,女性就業難,找工作的有的是,我為什麼不找個好看的?

而美貌行業過度發展,超越了經濟發展的基礎和承受力,不僅會對經濟發展造成負面影響,還會耗費大量的物質資源,產生大量的廢棄物,加重地球的負擔。

快時尚產業對地球資源的消耗

更與我們緊密相關的是,滿屏的帥哥美女、顏值鼓吹,降低了男女對婚戀市場的顏值適應水平。

飯圈的小鮮肉一波接著一波,周圍的男人都配不上我;上下左右都能劃出跳舞的美女,我以後也得娶上漂亮的老婆。

人類最不可避免的原始的慾望,就是愛「美」。

窈窕淑女君子好逑,而對於女人來說,那種由美麗外貌帶來的優越感,其他任何事物都無法代替。

然而不同的社會發展階段,人類對美的定義也有所區別,對美貌的態度也有所不同。

縱觀歷史發展過程及發展趨勢,對美貌的追求大致經歷三種:

最初是自然美階段。受限於社會經濟和歷史文化發展,人們無暇過度關注美貌,更缺乏美容的設施和條件,美更多以天生特徵展示出來。而且賞美、讚揚美也基本成為皇室、王侯將相、文人富人的專利。

以前李白誇美女是「清水出芙蓉,天然去雕飾」,後來有錢鍾書誇唐曉芙是「真正的女孩子」,說她眼睛反襯得許多女人的大眼睛只像政治家講的大話,大而無當。

再是人工美階段。工業社會的發展帶來了經濟的快速發展,為追求人工美奠定了良好的基礎,「巧婦也能為無米之炊」,人人可追求美、人人能追求美。

韓劇《我的id是江南美人》,講整形美女的故事

但隨著社會的發展,如今這種「外在美」被過度重視,幾乎一統天下的局勢肯定會被終結,人類對美貌的追求會進入內在美階段,社會價值評價中內在美的基礎作用將得到增強。

因為對內在美的肯定是社會長期發展的基礎,是社會的基本模式,也是人類演化的下一步。

也不是完全摒棄外表的美,而是美+強

就以我們生活舉例。

且不說屏幕中的流量明星式微,實力派崛起。再近一點的,你被女神光環吸引,和美女成為朋友,卻發現她沒有與之匹配的能力和情商,比當綠葉更慘的是給美女當保姆。

那種感覺就像買玲娜貝兒鑰匙扣,里里拉拉叮噹作響,又大又漂亮又佔地方又礙手。

天賜美貌,重金難求,人工美貌,也能將就。

「美」給人提供的情緒價值會邊際遞減,大家的審美閾值也越來越高,比審美需求更高層次的,是人們自我實現的需求,這一點光靠美貌滿足不了。

用美貌打通市場,可以,要是沒完沒了的營銷美貌,小心曬臉變賽臉。

 

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